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【C2CC在現場】蝶尚小鋪展翅潤美 築造藝術面膜新時代

C2CC中國化妝品網 2014/10/25

內容摘要：2014年10月20日，汕頭潤美貿易有限公司攜蝶尚小鋪、相宜本草等品牌，亮相汕頭花園賓館，盛大舉行了以蝶尚小鋪為主要支 撐品牌的新品推廣會議，主要是為了加快蝶尚小鋪品牌「585」店中店植入模式落地實施。當天，參與的終端門店近100家，參會人數在120左右，會後簽單 率亦有70%，交易金額高達50萬到60萬左右。

 

 

 

 

【C2CC 在現場 記者/柳小茹汕頭報導】 2014年的化妝品行業江湖，面膜品類已儼然成為一大主流門派。在這個門派裡，包括外嫁歐萊雅的美即品牌在內的面膜品牌都在為坐第一把交椅摩拳擦掌。而當 腥風血雨染紅了整個行業江湖之際，「膜界鬼才」林海新卻牽手蝶尚小鋪橫空出世再戰江湖。

據 瞭解，蝶尚小鋪是廣州膜法氏生物科技有限公司2014年強勢推出的由林新海親自操盤的單品類品牌，像屈臣氏一樣「自建管道，自控終端」，平臺化打造蝶尚小 鋪面膜藝術館，讓終端完全服務于公司品牌。蝶尚小鋪一直大打藝術牌，一經發佈，其別具一格的造型更是俘獲了大量代理商的芳心，迅速流通于市場，佔據市場大 量份額。

 

 

 

2014 年10月20日，汕頭潤美貿易有限公司攜蝶尚小鋪、相宜本草等品牌，亮相汕頭花園賓館，盛大舉行了以蝶尚小鋪為主要支撐品牌的新品推廣會議，主要是為了加 快蝶尚小鋪品牌「585」店中店植入模式落地實施。當天，參與的終端門店近100家，參會人數在120左右，會後簽單率亦有70%，交易金額高達50萬到 60萬左右。潤美公司的總經理許紹光先生頻頻表示，此次品牌推廣會議膜法氏公司給予了很多支援，特別是膜法氏公司銷售總監苗法勇先生到會參與其中，親自展 示蝶尚小鋪的操作模式。會上，蝶尚小鋪大到現場佈置、展櫃設計，小到產品的剪裁包裝，無一不充斥著獨特的藝術氣息，得到了眾多終端店主的認可和高度評價。

 

 

 

 

 

談 起為何選中蝶尚小鋪作為潤美公司的代理產品，許紹光坦言，今年四月份，一眼鍾情，結緣蝶尚小鋪。在同質化的泥沼中，蝶尚小鋪如一朵白蓮，以清新脫俗的美 貌，讓他「怦然心動」，當下決定代理蝶尚小鋪。當然對「膜界鬼才」林海新卓越的操盤能力的信服也是許紹光決定代理蝶尚小鋪的原因之一，而後進一步瞭解了蝶 尚小鋪，更是被它的品牌文化所深深吸引。同時，他也看到了膜法氏這個專業性團隊在品類梯隊運作上具有較為豐富的經驗，這為他代理這個品牌提供了充足的信心 和堅實的後盾。

據 許紹光透露，蝶尚小鋪作為一個今年5月新興的品牌，新品銷售當天，一個店鋪的銷售額就能達到2萬左右，他表示很看好它的發展潛力。現在膜界，基本不重視面 膜陳列，蝶尚小鋪有別于傳統面膜品牌的陳列方式讓其脫穎而出，這一大吸睛利器，讓蝶尚小鋪比其他同類品牌高出大半銷售幾率。

 

 

在 陳列花車和麵膜中島櫃上，金黃的、青翠的、豔紅的......如一幅幅自然的插畫，寥寥數筆勾勒，霽月風光鋪展眼前，在包裝定位和概念打造上，蝶尚小鋪已 超越一個普通面膜的範疇，變成了一件藝術品，像一隻五彩斑斕的蝴蝶趁著面膜品類時代的暖陽翩躚而至。「春英者葉細雨花繁也，夏蔭者葉密而茂盛也，秋毛者時 疏而一零亂也，冬骨青葉枯而枝槁也」。蝶尚小鋪從品牌包裝上整體散發出濃濃藝術氣息，靈動清新，為面膜這個生硬的市場氛圍帶來一絲柔軟的力量。

宏 觀而言，面膜品類近年來吸引了多個品牌湧入，2012年被稱為面膜年，2013年被稱為「面膜混戰年」，2014年的競爭態勢更是日益嚴峻，據統計，當前 面膜品類已彙聚了200多個品牌搶食市。根據預測，2015年國內面膜市場銷售規模最保守估計可達300億元，但自美即佔領面膜高地後，各品牌蜂擁加入挑 起混戰局面，卻鮮少有品牌能逃脫開「跟風」、「模仿」的腳步。在同質化競爭的大前提下，新的面膜品牌要想後來居上，倘使依然以傳統的思維去鼓吹品質，去硬 拼明星廣告等，必然難以打開局面。想要在品類時代站住腳跟，品牌文化與品牌行銷策略都需要重新置放。

 

 

就在整個面膜界依舊按照傳統的老路奮力衝刺的時候，以跳躍性思維著稱的膜界鬼才林海新賦予面膜以藝術，在品牌林立的面膜行業，別開新面地豎起了一面新旗幟。「我們不生產自然力，我們只捕捉自然的風味，將自然的能量送給你」，從自然中獲取藝術靈感，把藝術與面膜相結合，這正是蝶尚小鋪的「膜力」所在。膜法氏以顛覆「膜」界之勢，平臺化打造蝶尚小鋪面膜藝術館。

雖說品類細分化市場或可以細分品類突圍，但在品類的選擇上是最需謹慎對待的，而面膜正是這麼一個較為適合的切入口。單品類單品牌專賣店的創新模式似乎在終端有著無盡的可能，原因在於，消費者的護膚意識較此前有了極大改變，尤其年輕女性消費者，他們對護膚品的功能細分越來越關注，比如膜類產品就衍生出包括面膜、眼膜、手膜、腳膜、胸膜、頸膜等等，蝶尚小鋪就涵蓋了膜類產品的多個類目，200多個SKU可保證顧客的多方位選擇。

許紹光認為，一個新品牌投入市場以後，能卓有成效，和品牌的經營理念是密不可分的，蝶尚小鋪的經營模式讓人耳目一新是其成功的關鍵之一。希望蝶尚小鋪接下來能完善它的操作模式包括它的動銷方案，讓代理商和轉銷商能做每個同類廠家的前面去，這也是他對這個品牌今後的期待。

記者在採訪中也瞭解到，未來蝶尚小鋪計畫全國開設面膜專賣店並對現有店鋪選擇進行升級改造，還將有大店面膜專區建設。相信，蝶尚小鋪，雖然還是一個剛出生的嬰兒，即便步履蹣跚，但仍堅定地穩健地邁向膜界巔峰。
發音 [全選] 翻譯得很好這是個很差的翻譯。