圖片來源：SamsungMobileIndia 官方臉書
2015.06.13 天下雜誌 作者：莊國琳
陸續從身邊聽到，誰誰誰念時裝設計又是三星贊助。一個科技公司，怎麼會對時尚有興趣？
三星跟時尚很有關係。沒聽錯吧？
和劭彥一起創業時，曾聽他說當時從韓國來的同學，是三星贊助。後來又陸陸續續從身邊聽到，誰誰誰念時裝設計也是三星贊助。一個科技公司，怎麼會對時尚有興趣？一研究，才發現大有故事。
從培養人才開始
三星董事長李健熙在1990年代初去美國洛杉磯參訪，當他把三星產品和其他廠商產品一比，發現自家產品很無趣、明顯缺乏設計感。他發現，原來產品得先具有設計感、潮流感，才有可能帶動銷售。李健熙回韓國後，訂了新經營策略，其中之一就是「設計優先」，開始帶動三星轉型。
三星先和美國知名設計學院帕森斯（Parsons The New School for Design）合作成立三星藝術設計學院（Samsung Art and Design Institute, SADI），仔細看課程，特別強調視覺傳達、產品設計、服裝設計，這三塊，其實都跟三星旗下產品相關，這是很有趣的現象。
同時，三星也打造完整設計網（http://www.samsungdesign.net/），線上有大量的時尚品牌介紹、時尚趨勢和市場資料蒐集，是一個相當完整的時尚資料庫。
更關鍵的動作，可能是成立三星時尚設計獎金（Samsung Fashion & Design Fund），專門贊助時尚新秀。我記得曾在他們網站上看過一句話：如果未來新銳設計師斷層，我們很難想像後果。如果從推動人李瑞賢的背景來看，也許就能發現三星為什麼那麼心急。
李瑞賢是李建熙的二女兒，畢業於帕森斯設計學院。她發現，帕森斯設計學院有約四成學生都是韓國人，但為什麼韓國沒有擁有世界級的設計品牌？「問題在缺乏挖掘並培養頂級設計師的基礎設施」韓國《中央日報》引述她的話，「業界領頭企業有必要積極出面提供幫助。」
從2005年到今天，SFDF獎金已邁入第9年，他們不只專注本土設計師，連國外韓裔都是關注對象，知名韓國設計師Juun. J就曾是SFDF得主。如果說四大時裝週就像電影界的坎城影展、柏林影展，能聚集全球名流，假如三星贊助的韓籍、韓裔設計師能在四大時裝週上被全球看到，三星品牌聲量也可以想像。
更有趣的是，三星在校園內培養了一批學生實習記者，會去各大時裝週進行採訪，除了帶回第一手時尚資訊，這些「小蜜蜂」在個人部落格中的文章，讓三星贊助的設計師或時尚品牌也多了曝光機會。當三星集團在全球推業務在地化、在各地培養「地域專家」，其實他們也在用同樣方法推動時尚力。
三星時尚生態圈
除了關注人才，三星也積極搶佔時尚通路，而且還從高端佈局到平價。
7年前，三星旗下紡織公司第一毛織，和來自義大利米蘭的高級複合店（select shop）10 Corso Como合作，在江南區成立10 Corso Como Korea。江南大叔PSY最近一支MV，其中一個場景就選在10 Corso Como Korea裡面拍攝，每一次影片點擊數，都是品牌曝光機會。除了往高級複合店發展，第一毛織近年推出年輕休閒服飾MVIO、還有平價時尚品牌 8 Seconds，都受消費者喜歡。
但這都不夠。
去年，三星又宣布和韓三大娛樂公司之一YG娛樂合作時尚品牌NONAGON。YG旗下藝人有BIGBANG、江南大叔PSY、還有演員崔智友。YG背後股東有誰？法國LVMH 集團去年才宣布以800億美元入股YG，LVMH集團在時尚的位子、還有三星對時尚圈的企圖，兩大集團因為「娛樂」靠攏，是件很有趣的事。
PsyYG藝人——江南大叔PSY，最新MV就選在10 Corso Como Korea拍攝（圖片來源：Youtube截圖）
當時尚超越服裝設計
如果看三星今年在時尚圈的新動作，我們更能精確看到「時尚、娛樂、科技」的完整融合。
今年2月，三星首次在巴黎時裝週上舉辦手機產品發表會。發表會聚集知名評論家Suzy Menkes、時尚雜誌編輯等時尚意見領袖，這些名人的文字和看法，都有可能影響未來時尚趨勢。像目前常談「口袋設計」，會不會因為三星和時尚設計領袖的靠攏，未來會有更多服裝出現大口袋設計、才放得下三星大尺寸手機或其他產品？我們不知道，但三星這一步，是很聰明的行銷手法。
三星打中國市場，也積極向時尚靠攏。4月上海時裝週，三星和前面所提的10 Corso Como聯手辦秀，邀來知名模特兒杜鵑、秦書培，找攝影師拿著三星手機拍後台走秀。這些操作，在一般消費電子品牌都看不到。
上海時裝週義大利精品店10 CORSO COMO與三星合作走秀（圖片來源：上海時裝週網站）
從贊助設計師、到在地小蜜蜂策略，從引進國外精品、到建立時尚品牌，三星用時尚完整包裝三星品牌、韓國文化，創造出屬於自己的品牌價值感。正如同他們網站上的宣言：「時尚是超越服裝設計。」（莊國琳口述，天下時尚生活頻道整理）
關於作者莊國琳
獨立時尚藝術經紀人及獨立策展人，協助服裝設計師古又文及陳劭彥登上國際舞台。踏入時尚圈之前，在藝術界打滾，現為SHAO YEN品牌共同創辦人。
（本文表示專欄作者意見，不代表本社立場）
陸續從身邊聽到，誰誰誰念時裝設計又是三星贊助。一個科技公司，怎麼會對時尚有興趣？
三星跟時尚很有關係。沒聽錯吧？
和劭彥一起創業時，曾聽他說當時從韓國來的同學，是三星贊助。後來又陸陸續續從身邊聽到，誰誰誰念時裝設計也是三星贊助。一個科技公司，怎麼會對時尚有興趣？一研究，才發現大有故事。
從培養人才開始
三星董事長李健熙在1990年代初去美國洛杉磯參訪，當他把三星產品和其他廠商產品一比，發現自家產品很無趣、明顯缺乏設計感。他發現，原來產品得先具有設計感、潮流感，才有可能帶動銷售。李健熙回韓國後，訂了新經營策略，其中之一就是「設計優先」，開始帶動三星轉型。
三 星先和美國知名設計學院帕森斯（Parsons The New School for Design）合作成立三星藝術設計學院（Samsung Art and Design Institute, SADI），仔細看課程，特別強調視覺傳達、產品設計、服裝設計，這三塊，其實都跟三星旗下產品相關，這是很有趣的現象。
同時，三星也打造完整設計網（http://www.samsungdesign.net/），線上有大量的時尚品牌介紹、時尚趨勢和市場資料蒐集，是一個相當完整的時尚資料庫。
更關鍵的動作，可能是成立三星時尚設計獎金（Samsung Fashion & Design Fund），專門贊助時尚新秀。我記得曾在他們網站上看過一句話：如果未來新銳設計師斷層，我們很難想像後果。如果從推動人李瑞賢的背景來看，也許就能發現三星為什麼那麼心急。
李瑞賢是李建熙的二女兒，畢業於帕森斯設計學院。她發現，帕森斯設計學院有約四成學生都是韓國人，但為什麼韓國沒有擁有世界級的設計品牌？「問題在缺乏挖掘並培養頂級設計師的基礎設施」韓國《中央日報》引述她的話，「業界領頭企業有必要積極出面提供幫助。」
從 2005年到今天，SFDF獎金已邁入第9年，他們不只專注本土設計師，連國外韓裔都是關注對象，知名韓國設計師Juun. J就曾是SFDF得主。如果說四大時裝週就像電影界的坎城影展、柏林影展，能聚集全球名流，假如三星贊助的韓籍、韓裔設計師能在四大時裝週上被全球看到， 三星品牌聲量也可以想像。
更有趣的是，三星在校園內培養了一批學生實習記者，會去各大時裝週進行採訪，除了帶回第一手時尚資訊，這些「小蜜 蜂」在個人部落格中的文章，讓三星贊助的設計師或時尚品牌也多了曝光機會。當三星集團在全球推業務在地化、在各地培養「地域專家」，其實他們也在用同樣方 法推動時尚力。
三星時尚生態圈
除了關注人才，三星也積極搶佔時尚通路，而且還從高端佈局到平價。
7 年前，三星旗下紡織公司第一毛織，和來自義大利米蘭的高級複合店（select shop）10 Corso Como合作，在江南區成立10 Corso Como Korea。江南大叔PSY最近一支MV，其中一個場景就選在10 Corso Como Korea裡面拍攝，每一次影片點擊數，都是品牌曝光機會。除了往高級複合店發展，第一毛織近年推出年輕休閒服飾MVIO、還有平價時尚品牌 8 Seconds，都受消費者喜歡。
但這都不夠。
去年，三星又宣布和韓三大娛樂公司之一YG娛樂合作時尚品牌NONAGON。 YG旗下藝人有BIGBANG、江南大叔PSY、還有演員崔智友。YG背後股東有誰？法國LVMH 集團去年才宣布以800億美元入股YG，LVMH集團在時尚的位子、還有三星對時尚圈的企圖，兩大集團因為「娛樂」靠攏，是件很有趣的事。
YG藝人——江南大叔PSY，最新MV就選在10 Corso Como Korea拍攝（圖片來源：Youtube截圖）
當時尚超越服裝設計
如果看三星今年在時尚圈的新動作，我們更能精確看到「時尚、娛樂、科技」的完整融合。
今 年2月，三星首次在巴黎時裝週上舉辦手機產品發表會。發表會聚集知名評論家Suzy Menkes、時尚雜誌編輯等時尚意見領袖，這些名人的文字和看法，都有可能影響未來時尚趨勢。像目前常談「口袋設計」，會不會因為三星和時尚設計領袖的 靠攏，未來會有更多服裝出現大口袋設計、才放得下三星大尺寸手機或其他產品？我們不知道，但三星這一步，是很聰明的行銷手法。
三星打中國市場，也積極向時尚靠攏。4月上海時裝週，三星和前面所提的10 Corso Como聯手辦秀，邀來知名模特兒杜鵑、秦書培，找攝影師拿著三星手機拍後台走秀。這些操作，在一般消費電子品牌都看不到。
義大利精品店10 CORSO COMO與三星合作走秀（圖片來源：上海時裝週網站）
從贊助設計師、到在地小蜜蜂策略，從引進國外精品、到建立時尚品牌，三星用時尚完整包裝三星品牌、韓國文化，創造出屬於自己的品牌價值感。正如同他們網站上的宣言：「時尚是超越服裝設計。」（莊國琳口述，天下時尚生活頻道整理）
關於作者莊國琳
獨立時尚藝術經紀人及獨立策展人，協助服裝設計師古又文及陳劭彥登上國際舞台。踏入時尚圈之前，在藝術界打滾，現為SHAO YEN品牌共同創辦人。
（本文表示專欄作者意見，不代表本社立場）
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